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Mar 31, 2023

この Barber の顧客には、ドレイモンド グリーンやその他の有名人が含まれています

Questi autoproclamati "architetti dello swag" lavorano a stretto contatto con le celebrità;

これらの自称「盗品の建築家」は、有名人と緊密に連携し、Instagram に定期的に投稿して 6 桁の収入を得ることで、単調になりがちな仕事を新たなレベルに引き上げています。

「ザ・ショップ・アンインターラプテッド」のセットでブラウニー・ブレンドとして知られる理容師、ライオネル・ハリス。クレジット...キム・ラフ、ニューヨーク・タイムズ紙

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カーティス・リー著

この記事は、ソルトレイクシティ、アトランタ、サンフランシスコを含む複数の都市から報告されました。

小さな床材店の隣にあるこの賑やかな店内で、私はふかふかの革張りの椅子に滑り込みました。 バリカンの音が部屋中に響き渡ります。

ジェイ・オーガネスはパリッとしたマントを私の肩に掛け、ピックを掴んで私の髪をとかしながら、私のお気に入りのカットを説明しました。

私の目は北カリフォルニアの店をざっと眺めている。部屋の周りを半円状に囲む22脚の椅子、鏡の上に床屋のInstagramハンドルが描かれた個々のステーションのいくつか。 バラク・オバマ元大統領の額入り写真が壁に掛けられ、テレビは最近のゴールデンステート・ウォリアーズのバスケットボールの試合のハイライトに合わせて放送されている。

しかし音量は低くされており、代わりに会話の断片が聞こえてくる――希望する削減内容の簡単な説明と、それに続いて政治（ドナルド・トランプが再び大統領に立候補している！）やスポーツ（レブロン・ジェームスがカリーム・アブドゥル・ジャバーを追い抜いて当選した）についての心地よい冗談が続く。 NBA 通算得点記録）と人生（ガールフレンドと同棲中の 20 代）。

私はその安らぎをすぐに認識しました。時間をかけて築かれた信頼は、数日前に磨かれたNBAのロッカールームや5つ星ホテルの金ぴかのスイートルームで鳴ったのと、ここKJ's Barber & Hair Creationzの椅子で聞こえる音はほとんど同じです。

インフルエンサー理髪店の世界へようこそ。そこでは、ブラウニー ブレンズとして知られ、KJ's を経営するライオネル・ハリスのような、熟練した聡明なビジネスマンからなる少数の幹部が、独占的で多くの場合非常に個人的な顧客との信頼を築き、そのアクセスを利用して独自の理髪店を構築しています。ブランドや土地の豪華な推奨取引。 たとえば、ハリス氏は、模擬理髪店の客が自分の私生活や周囲の世界について語る YouTube 番組「The Shop Uninterrupted」に定期的に出演している。 ジェームズ氏はエグゼクティブプロデューサーです。

ソーシャルメディアとVIPの間での口コミの推薦によって、理容師たちは、かつては給料もさほどなく、固定的で単調な仕事だった仕事を、6つの仕事に変えた。業界団体の推計によると、米国の理容師の年収は平均3万6000ドルだ。給料の高さ、めまぐるしい旅行、そして有名人やプロアスリートの世界を辺境から覗いてみましょう。

理髪師たちは本格的なインフルエンサーであるだけでなく、スポーツスター、ヒップホップのレジェンド、俳優といった顧客の腹心でもあり、スケジュールや料金は変更されたものの、週末に理髪店に行くのと同じものを提供しようと今でも努力している。少年として：コミュニティと一貫性。

黒人の理髪店は長い間、起業家精神と経済的自立への道を提供してきました。 メリーランド大学の歴史教授で『Cutting Around the Color』の著者であるクインシー・T・ミルズ氏は、人種差別法によって黒人が集まる場所が制限されていたジム・クロウ時代には、これらは地域社会との関わりや集会の中心としても機能したと語る。ライン: アメリカの黒人理髪店と理髪店。」

「生計を立てることも、髪を切ることも、新聞を読むことも、活発な会話に参加することも、数字で勝負することも、抗議活動を組織することも、ただすべてを受け入れることもできる」とミルズ氏は語った。

1 か月にわたって、この職業がソーシャル メディアのスターダムとともにどのように進化したかを確認するために、私は 3 人の有名理容師、ハリス氏、マーカス ハーベイ、ビンス ガルシアとともに、ソルトレイクシティ、アトランタ、サンフランシスコ、ロサンゼルスでの予約についてタグ付けしました。 、彼らが有名な顧客の生活にシームレスに出入りするのを観察しました。 多くの理髪店と同様に、彼らの顧客は毎週または月に 2 回の面会を望んでいるかもしれませんが、違いは、彼らが VIP 顧客のところへ出張するため、基本的に常に待機していることです。

彼ら自身の知名度が高まったことで、元のショップの力関係が変わり、創業当時の自分をどうやって忠実に保つかという新たな課題が生じました。 信頼性が魅力の一部であると、ウェルネスおよびパーソナルサービス業界で働く人々にマーケティングと経営のアドバイスを提供するグループであるインフルエンサーリーグの創設者であるブリタニー・ブライト氏は述べています。

「彼らは、彼らの専門的な視点に非常に熱心で興味を持っている聴衆を活用することができました」と彼女は言いました。 「ブランドは常に基礎です。」

ソーシャルメディアの登場により、有名理容師の仕事の範囲や場所は変わってきたが、彼らの動機は依然として独自の経済的道を切り開きたいという激しい願望に基づいていると彼らは言う。

ただ、今は道が一つに縛られていないだけだ。

アトランタから飛行機で4時間のところに来たマーカス・ハーヴェイさんは、大理石のタイル張りのバスルーム内の鏡に面した椅子に黒い床屋のマントを掛け、バリカンとカミソリを注意深くカウンターの上に置いた。

その日はソルトレイクシティでのNBAオールスターウィークエンドの始まりで、ハーベイ氏はグランド・アメリカ・ホテルのスイート内に間に合わせの理髪店を開設していた。

彼が頼りになる金色のバリカンをそわそわといじっていると、ドアを軽くノックする音が聞こえ、殿堂入り選手であるグラント・ヒルが飛び出して部屋に入ってきた。

「兄さん、どうしたの？」 ヒル氏は長年の床屋に挨拶しながら尋ねた。 「これをやり遂げる準備はできていますか？」

「そうだね」とハーベイ氏は言い、彼をバスルームの準備の方へ案内した。 「掃除させてください。」

数時間前、40歳のハーベイ氏はホテルのロビーで法廷を開き、スパイク・リーを手玉に取り、後にインスタグラムの9万6000人のフォロワーに向けて投稿する動画を撮影していた。

あるビデオでは、雪を頂いた山々の広大な景色が映され、ハーベイ氏と10年間契約を結んでいるメンズグルーミング会社ベベルの黒いバリカンのクローズアップショットに切り替わった。

「理容師は髪を切るだけではなく、思考プロセスを変えるのです」と彼はオールスター・ウィークエンドの別のインスタグラム投稿にキャプションを添えた。 「エレガンスのエンジニア、盗品の建築家、価値のある医師。」

ハーベイ氏は、外出中は（通常は少なくとも週に 1 日は）、細かく調整されたルーチンに従っています。

彼はデルタ航空に乗り、通常はファーストクラスの窓側の席を選びます。 彼は、FaceTime を使って幼い子供たち、ノヴァとキングスリーと毎晩ホテルから連絡を取り合っており、必需品はいつも同じ黒いハードシェルの機内持ち込み手荷物に詰め込んでいます。

「理髪店はカバンの中にあります」とハーベイさんは語った。アトランタで育ち、10代の頃に市郊外の店で刈り取った髪を掃除するという初めての仕事に就いた。

やがて彼は髪を切り始め、地元の理髪師の間で名声を築き始めた。 その後、2010年にブレークを果たしました。

彼が働いていた理髪店のメンター、ラムジー・シェパードが、彼をナズとして知られるグラミー賞受賞ラッパー、ナシール・ジョーンズと結びつけてくれた。 それは午前1時30分で、ラッパーがアトランタにいるときにいつもナズの髪を切っていたシェパード氏が不在だったので、ハーベイ氏が散髪をしました。

「あの瞬間は本当に多くの扉を開いた」と、今月オーストラリアでのツアー中にナスと一緒に旅行したハーベイさんは語った。

元NBAオールスターのクリス・ウェバーは、最近TNTのアナリストとしてキャリアをスタートさせるためにアトランタに移住したばかりで、髪を切る必要があった。 親友のナスがハーベイ氏を紹介したところ、ハーベイ氏はその正確なスキル、絶え間なく繰り出すジョーク、そして注目を集める人々はスポットライトから遠く離れたポジションを望んでいることを生得的に理解することで、すぐにウェバー氏を魅了した。

「それが私にとってNBAアスリートの世界への最初の出会いでした」とハーベイ氏は振り返る。 「それはまさに、つながりを育み、その上に築くことでした。」

昨年、ハーベイ氏はワールドツアー中にナズと一緒にヨーロッパで数週間を過ごし、最近ではニューヨークやロサンゼルスにいるナズに自宅に電話をかけることもある。 それは彼が想像していた以上の現実です。

「夢だ」とハーベイ氏は言った。

しかし、要求の厳しいものです。

ある午後、私はアトランタにある質素な 2 階建てのハーベイ氏の家で会いました。 彼はニューヨークから戻ったばかりで、マディソン・スクエア・ガーデンでのコンサートの前にナズの髪を切り、アレルギーで体調を崩していた妻と娘と一緒にソファで休んでいた。

「よく旅行に行くが、それでも子育ての義務がある」と彼は5歳の息子を腕に抱きながら語った。

彼は街にいるときは、ほとんど毎日、子供たちを学校や保育園に送り迎えしています。 彼と妻のクリスティーナさんは、ミッドタウン地区近くのピードモント公園を何周も歩いたり、デートの夜にアトランタ ホークスのバスケットボールの試合を見に行くのが好きです。

著名人のクライアント、他の理容師のブランド構築を支援するために彼が教えるクラス、そしてベベルと予約管理会社スクワイアとの契約（どちらもインスタグラムのプロフィールに頻繁にタグ付けされている）の間で、ハーベイ氏は通常、1人当たり約50万ドルを稼いでいる。年、と彼は言いました。 （このクラスは、彼の毎年恒例の BarberStar Summit の一部であり、そこで彼は仲間の理容師たちに、オンラインでのブランドの収益化や、エンドース契約を獲得するためのネットワーキングなどについて指導しています。）

ハーベイさんは「私たちは快適に暮らしているが、大変だ」と語った。

その日の午後、息子のキングスリーをデイケアに迎えに行くとき、彼は目をこすった。旅行の日々が追いついてきていたからだ。 息子を家に送った後、彼はフォルクスワーゲン ティグアンを州間高速道路 85 号線で南に曲がり、ジョージア州ティロンまで 40 マイル走り、深い森に囲まれた 2 車線の道路を曲がりくねって進み、鋳鉄の門にたどり着きました。

彼がブザー音を立てて中に入ると、門がゆっくりと開き、2つの人造湖と邸宅を備えた150エーカーの牧場が現れた。 ハーベイさんはウェバーさんが所有する敷地内の納屋に車を止め、理容道具を降ろし始めた。

2人は抱擁で挨拶し、ハーベイさんは納屋内のバスケットボールコートに椅子を設置した。 壁には、1992年と1993年の全米優勝決定戦に貢献したミシガン大学時代から、いくつかのNBAチームでの勤務まで、ウェバー氏のキャリアを記録したポスターや銘板が飾られていた。

翌日、ウェバー氏は大麻イニシアチブを立ち上げるためにニューヨークに飛ぶ予定で、記者会見に備えて片付ける必要があった。

ウェバー氏は、「マーカスの素晴らしいところは、とりわけ、常に準備ができていることだ」と語った。

リュダクリスは優秀な床屋の力を称賛していた。 そして、Zoom を超えても、その優先順位は明らかでした。彼の髪は丁寧にコーンロウに編み込まれ、きれいなラインに整えられていました。

「見た目が良いと、気分も良く、良いことをします」とグラミー賞受賞ミュージシャン、本名クリス・ブリッジスは私に語り、ビンス・ガルシアは地球上で最高の理髪師の一人だと彼は考えていると説明した。

「私は才能を認識できます」と彼は言いました。 「MVPについて話すとき、彼は理容カテゴリーで最も価値のある選手の1人です。」

ロサンゼルスを拠点とする36歳のガルシアさんは、2000年代初頭にトロントで髪を切ることからスタートし、そこで育った。 彼はフィリピン系カナダ人ですが、市内各地にある黒人経営のジャマイカ人理髪店で腕を磨きました。

理髪師としての彼の知名度は着実に高まり、2008 年に初めて超注目を集める職に就きました。トロント ラプターズのスター、クリス ボッシュです。 彼らはゆっくりと友情を築き、やがて彼はボッシュ氏の床屋になった。

2年後、ボッシュ氏がマイアミ・ヒートにトレードされたとき、ガルシア氏は移籍の時期が​​来たと判断した。 しかし、彼はマイアミではなくロサンゼルスに向かい、そこで友人とともに人気のファッション地区に店をオープンしました。 すぐに、彼はレイカーズの何人かの選手や、リュダクリスを含む数人のミュージシャンと連絡を取るようになりました。

ガルシア氏は最近の朝、ロサンゼルスのすぐ北にあるトラビス・ケルシーのサイン入りジャージで飾られた自宅の理髪店からこう語った。 NFLのトッププレーヤーの一人であり、NBAスターのデビン・ブッカー。

「常に何かが起こっていて、人々は常にここにいます。ここはハリウッドであり、明るい光です」と彼は言いました。

しかし、おそらく彼の最大のブレイクはインスタグラムから来ました。

ガルシア氏は有名人のヘアカットの写真を投稿し始め、2019年にジレットと契約を結び、ソーシャルメディアに少なくとも月に数回カミソリのブランドについて投稿することを義務付けたという。 ハリス氏と同様に、彼も「ザ・ショップ」と労働契約を結んでいる。

インスタグラムに9万1000人のフォロワーがいるガルシア氏は、「番組で露出することですべてが高揚する」と語った。

パンデミックが発生する前、ガルシアさんはロサンゼルスのハンコックパーク地区にある理髪店で1日8時間を過ごし、その後番組の収録や著名人への往診のために空港へ急いでいた。

「多くの人がそうだったように、パンデミックのせいで物事がスローダウンし、私も再調整することができた」と彼は語った。 彼は店で働くのをやめ、理容師としてのソロキャリアと、理容師が道具を運ぶために使用できる特殊なバックパックを製造する会社、By.Appt.Only. を立ち上げることに集中しました。

同氏によると、自宅でのヘアカットには10​​0ドル、ロサンゼルス近郊の往診には350ドルの料金がかかるが、約25万ドルの収入の多くはディオールとの提携などのスポンサー契約によるものだという。

「理容師以上の存在になることが重要だ」とガルシア氏は語った。 「ヘアカットは基礎ですが、私にとっては常に領域を広げたいと思っていました。」

オールスターウィークエンド中にソルトレイクシティでエピソードを収録していた「ザ・ショップ」のセットに私が到着した頃には、ガルシア氏とハリス氏はすでに仕事をしていた。

ガルシア氏はラッパーのコルデ氏を列に並べたばかりで、その取り巻きたちは近くに立ってiPhoneをスクロールしていた。 別の部屋では、スピーカーから静かにノトーリアス・ビッグのヒット曲が流れる中、ベイエリア出身の44歳のハリス氏が道具を取り出してエピソードの準備をしていた。

「マーカス、ビンス、そして私のような人たちが、さまざまな方法で行ってきたことは、理容を新たなレベルに引き上げることです」とハリス氏は語った。 「しかし、それは次世代を育てることでもあります。」

ベイエリアの黒人理髪師文化に長年影響力を持ってきたハリス氏にとって、多くの扉を開くのに貢献したのは主要顧客であるウォリアーズのスター、ドレイモンド・グリーンだった。 グリーン氏はプロデューサーらにハリス氏を「ザ・ショップ」に出演させるよう奨励し、それ以来ハリス氏は裏で登場し、ジミー・キンメルやジャック・ハーロウなど番組に登場する著名人の髪をカットしている。

最近の朝、ベイエリアに戻ったハリス氏は、サンフランシスコにあるウォリアーズのアリーナであるチェイス・センターの狭い廊下を通った。 ウォリアーズがニューオーリンズ・ペリカンズと対戦する6時間前、グリーン氏はロッカールームのすぐ外にあるミニ理髪店に座っていた。

「黒人として、親しい理容師がいるということは、世界にとってとても意味のあることだ」とグリーンさんは語った。 「私たちはあらゆることについて話します。結婚のこと、父親になること、より優れた万能の男になることだけです。」

ハリス氏は薄暗い部屋でヘッドランプを付けながら、バリカンを使ってグリーン氏の短く刈り込まれた髪を切りながらうなずいた。

「私たちの多くの有名理容師が忘れていることの一つは、私たちが何よりもまずサービス業を行う人間であるということです」と彼は語った。 「私たちの職業はサービス業です。」

そして、プライベートジェットに乗ったり、コートサイドに座ったり、パーティーでセレブたちと肘をすり合わせたりするなど、近年チャンスが広がっているにもかかわらず、彼は今でもベイエリアとセントラルバレーで経営する7軒の理髪店をチェックすることに多くの時間を費やしている。 。

「Keeping Jesus」の略称である KJ's は、カリフォルニア州トレーシーにある豪華な敷地のチェイス センターから車で約 1 時間の場所にあります。ハリス氏は、インスタグラムが誕生する 1 年前の 2009 年にこの店をオープンしました。

「これが私のルーツです」と、ある午後、彼は私に店を案内しながら言った。

ハリス氏は急いでいたが、部屋、インスタグラムで有名になる前の彼の職業人生を象徴する半円形の椅子、現在はヘアケア製品を宣伝する写真が貼られている壁などを見回した。

彼はジェイ・オーガネスの椅子を指さし、私は席に着きました。

カーティス・リーはロサンゼルスを拠点とする経済特派員です。 2022年にタイムズ紙に入社する前は、ロサンゼルス・タイムズの全国特派員として、アメリカの銃暴力、所得格差、人種について執筆していました。 @kurtisalee

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